随着社会的发展，慈善事业逐渐被越来越多的人关注，从个人到商家到媒体，大家都希望能为慈善事业尽一份微薄之力。然而怎样以更有组织、更加合理并且信任度高的形式去实现真正的慈善，也成为大家思索的问题。
一、背景介绍：
“毫光工程”是齐鲁电视台金牌栏目《拉呱》和山东省慈善总会联合发起的一个帮助社会弱势群体的爱心工程。
几年来，《拉呱》在节目中对弱势群体的情况进行了多次报道，这也受到了社会各界爱心人士的关注，收到了来自四面八方的捐款。齐鲁电视台代表“毫光”这个群体将捐款全部存储在省慈善总会“毫光工程”的专用帐户里，由慈善总会进行统一的管理，用于《拉呱》的救助行动。
自今年4月份开始，《拉呱》栏目有了新的举措。“慈善义卖”成为“毫光工程”一个新的部分。这是一种新的节目形态，更是一种全新的义卖形式。
二、慈善义卖形式：
在齐鲁电视台《拉呱》新闻节目中进行义卖，以短信的形式进行义卖，并于每期节目结束前确定买主。
以一期《拉呱》节目为例：
节目开始小么哥将观众提供的收藏品展出给大家（一张老照片）。
小么哥：首先我们来看一下这张照片的故事——
（收藏品提供者简述或者提前制作短篇讲述照片的来历和故事）
小么哥：在我们节目中凡是来自民间爱心人士捐赠的物品我们一律以零价格义卖。好，下面观众朋友就可以通过我们的短信平台出价，最后出价最高者将获得这件物品。
（在接下来的节目中可以进行三次出价情况宣布）
小么哥：好了，各位观众，本期《拉呱》就要结束了，我们的短信通道已经关闭，本次义卖的买主已经产生，135XXXX5315的观众朋友以1000元的价格得到了此件收藏品。这位朋友，您的这部分善款将进入省慈善总会的“毫光工程”专用帐户，在这里我代表毫光工程感谢您的支持和关注。
三、慈善义卖的意义
通过“慈善义卖”使毫光工程以新的包装形式成为全民献爱心的平台，以更加多样的形式扩大了“毫光工程”的关注群体和参与人群。
广大爱心人士不仅可以为弱势群体直接捐出善款，也可以为我们无偿提供义卖物品，使大众献爱心的途径更加宽广，为弱势群体募集到更多的帮助资金。
四、义卖品的种类：
1、个人收藏品： 有一定纪念意义或使用价值的物品。
2、明星私人物品： 齐鲁电视台《天下无双》、《粉丝大派送》、《明星特区》等节目中，娱乐明星提供的个人物品、签名照片、歌曲专辑等。
3、热衷于公益事业的企业，同样也可以以提供企业产品的形式参与到“毫光工程”的建设之中。
五、联系方式：
邮箱：
zp0614@qltv.com.cn
